스투시반팔티정 리드는 "장기적으로 성공 가능성이 높은 시장을 돌아보니 인접 시장인 일본이 먼저 보였다"며 "K뷰티에 대한 선망, 여러 구매 활동들이 활발히 일어나고 있다는 점에서 기회를 봤다"고 말했다. 일본에서의 성공을 이어갈 '제2의 수출국'으로는 미국을 낙점했다. 일본 화장품 시장 규모가 우리나라의 두 배 수준이라면 미국은 7배에 달했다. 당초 온라인 중심으로 인지도 제고에 나섰던 아누아는 현재 세포라를 비롯해 '한국의 올리브영'으로 불리는 울타뷰티 매장 1400여 개에 입점하는 등 오프라인 채널 공략에도 적극적으로 나서고 있다. 스투시주사위반팔그는 "미국은 소위 '유리알 피부'라고 하는 우리나라의 글래스스킨에 대한 관심이 높은 국가였다"면서 "스킨케어에 4~5개 제품을 사용하는 한국과 달리 미국 현지 소비자들이 바르는 화장품 개수는 2~3개로 적은 편이라 더 빠른 침투가 가능했다"고 설명했다.멈추지 않는다 진출국마다 성공을 거듭한 더파운더즈은 최근에는 넥스트 아누아를 만들기에 몰두하고 있다. 이미 글로벌에서 탄탄한 입지를 구축하고 있는 화장품을 이을 다음 타자 찾기에 고심하고 있다. 다음 아이템으로는 헤어케어 제품이 유력할 것으로 보인다. 더마 케어 솔루션 브랜드 '프롬랩스'에 눈길이 가는 이유다. 스투시파리반팔프롬랩스는 철저히 고객의 니즈를 반영해 신제품을 개발하고 있다. 다양한 성별, 연령대를 가진 고객 자문단을 통해 최소 200회 이상의 샘플 테스트를 거친 뒤 시장에 선보인다. 기존의 좋은 효능을 가진 성분들을 바탕으로 제품을 출시하고, 단계적인 리뉴얼을 거쳐 완벽한 제품을 만드는 방식과는 사뭇 다른 접근법이다.